Nokia je zralá na kolaps, předražené mobily nikdo nechce

Znáte ten pocit, kdy vám celý svět leží u nohou a připadáte si jako král? Já opravdu jen občas, ale vsadím se, že bývalý management Nokie ano. V minulosti miliardový brand válcoval se svými produkty doslova celý svět.  Microsoft? Průšvih jako Brno Už koncem roku 2010 bylo jasné, že dominantní náskok finského lídra se rapidně zmenšuje. Jednou z možných posil se zdál být Microsoft. O vzájemné přitažlivosti obou firem se začalo veřejně šuškat asi rok poté. A mělo to svůj důvod. Finové si totiž do vedení dosadili „trojského koně“ v podobě Stephena Elopa, který, světe div se, několik let zastával významnou pozici právě v Microsoftu. Nokia by přeskočila na „mobilní okna“, Američan zase na slušný mobilní hardware. Vypadalo to jako naprosto perfektní spojení. Jenže poslední kvalitní verze, která za něco stála, byl možná Windows Mobile 6.x a pak už to šlo jen od desíti k pěti. A Fin už dávno neměl ten drajv jako kdysi. Microsoft (už bez Nokie) se ještě vzepjal k poslednímu tažení v podobě Lumií 950 a 950 XL, ale telefony díru do světa neudělaly. Jak to nakonec dopadlo, je už historie. Jde totiž o notoricky obehranou desku. Obecně panuje názor, že tento „holport“ neustál tlak telefonů s operačními systémy Android a iOS, ale já si myslím, že to obě společnosti zbabraly hlavně samy: vyčkávaly příliš dlouho. Nenechte si ujít: Telefony Nokia za akční ceny! Nokia je zpět! Po několikaletém oddalování nevyhnutelného se Microsoft „neziskového břemena“ zbavil a za 350 milionů dolarů ho v roce 2016 prodal nově vzniklým firmám HMD Global se sídlem ve Finsku a čínské FIH Mobile (patří pod Foxconn). A pak to šlo ráz na ráz. Ještě v prosinci téhož roku se značka Nokia znovu vrátila na scénu. Všichni tak nějak očekávali, že by mohlo jít o comeback jako hrom. Ten se nekonal, ale přesto šlo o vynikající návrat k byznysu. Know-how, který do HMD přinesla spousta zaměstnanců původní mobilní divize a znovu nabytá dravost ukázaly, že to zkrátka funguje. HMD Global mělo povedený start, který trval pouhé dva roky | foto: HMD V roce 2017 se na trhu objevilo hned několik povedených smartphonů se starým známým logem: Nokia 3, Nokia 5, Nokia 6 nebo Nokia 8. Neudávaly krok, nebyly technologicky na špici, ale byly pěkné, dobře vybavené, funkční a prodávaly se za velmi rozumnou cenu. Zdálo se, že roky prověřená značka není jen reliktem minulosti, ale podnikatelským záměrem, který má budoucnost.   Od desíti k pěti Zahajovací prodeje byly bídné. Pokud si dobře vzpomínám v prvním čtvrtletí se prodalo snad jen 100 tisíc telefonů. Jenže od té chvíle s každým kvartálem produkce dramaticky rostla. Například v období červenec – září 2018 už to bylo téměř 5 milionů. Tento trend se podařilo jakž takž udržet i v průběhu 2019, ale vloni Nokii najednou došel dech. Nepřehlédněte: Skvělé produkty do chytré domácnosti za akční ceny! Hlavní příčinou všeho je holý fakt, že Fini dosud nenabídli nic extra. Vtip je totiž v tom, že zatímco první dva, tři roky nabízeli konkurence schopné telefony (nižší, střední třída) zejména díky ceně a super podpoře, od loňska už je všechno jinak. Na mýtickou vlajkou Nokia 9.3 PureView se skvělým displejem a fotoaparáty se máme ještě načekat. Upřímně? Nejspíš nikdy nevyjde. No, a poslední modely střední třídy jsou šeď, šeď a zase jenom šeď, a navíc za hodně sebevědomou cenu. Aby kdysi slavná značka „nakopla motor“, musí na přeplněném trhu ze sebe vymáčknout mnohem víc. Nemusí inovovat, nemusí se po hlavě vrhnout do segmentu prémiových telefonů, tam už jsou jiní hráči. Ale může zase dělat mobily „pro lidi“, tj. solidní, spolehlivé a cenově dostupné.  Nokia X20 patří k těm povedenějším telefonům, ale nestojí málo | foto: HMD Co jste možná nevěděli Původní mobilní divizi skutečně převzal Microsoft a poté prodal společnosti HMD Global. Neplést si s finským korporátem Nokia, který patří k předním technologickým lídrům v oblasti telekomunikací a vývoje 5G s ročním obratem kolem 23 miliard eur. Že je tento podnik pro Finsko naprosto zásadní, dokazuje i nedávný masívní nákup akcií tamější vládou. Nokia má i ve světě mobilních telefonů zvuk bez ohledu na to, že už není spojená pupeční šňůrou se svojí mateřskou firmou. Management HMD Global by si ale měl ujasnit, co vlastně chce a kam značku směřuje. Spoléhat se na zašlou slávu bohužel nestačí.   ...

• Aktualita
• od Petr Hudec
• 26. srpen 2021